听呗构建四大矩阵助力地方电台转型升级

发布时间:2017-12-22 10:30:13



    随着移动互联网的发展,收听音频节目逐渐成为人们不可或缺的生活方式之一。移动互联网和4G等新技术推动了音频行业进步。截止2016年8月,中国的4G用户总数已经达6.46亿户。

  在线音频行业发展发展引发了科技巨头的关注。移动音频领域涌现出喜马拉雅FM、蜻蜓FM等几家市场份额较大的公司。随着移动互联网红利期宣告结束。各家音频平台的发展策略开始差异化。作为移动音频行业的新晋“入局者”,听呗FM正在打造一款集合网络电台和全国广播于一体的移动端音频直播与互动平台,汇聚全国各地广播与网络电台,以电台活动互动为主要主打特色。在听呗,音频直播内容更全更专业,在线互动活动丰富多彩。

  听呗FM上线不到2年时间里,以音频收听和电台互动为核心功能。全面收录各地方电台,累积1000家。音频点播汇聚12个分类,1.4万个专辑,220万个节目。深度合作30家省级电台频率,100家市级电台频率。在去年一段时间积累之后,今年上半年实现新增1300万用户。截止目前,听呗FM已拥有1600万用户。

  远誉广告首席财务官杨义超认为在移动音频行业激烈竞争的当下,作为“挑战者”必须寻找新突破口。听呗致力助力实现地方广播电台自身价值的再发掘,通过移动互联网重构电台与用户间的链接,致力打造全新的拥有巨大发展空间的音频产业生态圈。

  在音频市场缓慢增长期,四大矩阵助力地方电台

  据艾瑞咨询的数据显示,预计2017年底,音频用户总量将达到2.2亿的用户规模。进入2016年后,移动上网设备在中国互联网用户中的普及基本完成,中国在线音频用户进入平缓增长期。行业竞争从行为普及向用户争夺和平台黏性、活跃度培养转移。

  杨义超介绍,听呗的总体策略还是为电台提供免费互动平台,避开高昂的产品与技术竞争成本。从四个方面整体解决地方电台在融媒体发展中遇到的所有问题。节约电台自行开发APP的技术风险和成本,更丰富的音频节目互动解决方案,帮助提升地方电台用户规模和影响力,改善地方电台的收入渠道和盈利模式。

  据介绍,目前听呗的发展主要经历了两个阶段。第一阶段,从去年年中到2017年年底,是听呗基本建设期,大而全的在线活动功能密集开发,满足各地方电台的基本互动需求。在2018年,进入第二阶段,将加大力度进行深度开发,针对特殊领域的互动需求满足。例如针对交通电台对交通路况的需求,跨电台平台间的信息传递等。

  一个开放式的互动平台

  听呗之所以能够迅速被各大地方电台和机构所接受,在杨义超看来,主要基于听呗提供的较为全面的互动解决方案,以及实际提升合作电台在新媒体领域的收入比例。

  从技术到产品,从互动到案例,从规模到发展空间,从广告渠道到盈利模式。听呗提供全面的地方电台整体提升的解决方案。

  帮助电台规避自行开发APP的技术风险和成本。在技术研发上,听呗一年2000多万投入的技术开发成本,能够为电台提供较为全面的技术和产品解决方案。地方电台因为自身体制和预算经费的原因,往往无法承担与互联网产品相同的迭代和发展,产品质量和服务无法保证,更无法很好的应对听众用户对互动功能的不断需求。

  目前在传统媒体领域,电台有着一个非常鲜明的特点。直播互动性非常强,广播直播是传统媒体中互动性最强的媒体。这其中有两个趋势非常明显。第一个是做传统广播中的直播节目越来越多。第二个是做互动需求越来越多。之前的广播往往只有一个主持人自己在讲,单方面的进行传播。现在的广播直播需要更多的元素加入进来,才能有更高的用户粘性。

  针对这些趋势和需求,听呗给各地方电台提供一个免费的、集成了几乎所有主流互动功能的移动端APP平台。这些互动产品将大大减少单一电台自行开发和维护的难度和资金压力。

  听呗在现阶段的发展核心主要是针对电台一些功能性需求的提升和完善。争取电台的使用,让他们觉得简便好用。能够快速响应解决一些互动活动中的临时需求,能够较好的满足客户。保持两周迭代一次,快速的研发迭代周期也让听呗产品更容易为电台机构和普通听众用户所接受。

  最终决定产品是否成功,还是用户体验。在产品的技术投入上,听呗是不遗余力的。

  打破信息孤岛

  更丰富的互动解决方案打破传统地方广电系统内的信息孤岛。听呗提供丰富的音频节目解决方案。传统广播还是聚焦在直播节目的概念,在这方面听呗先第一步做好电台直播与互动解决方案。针对电话Call in、有奖问答、在线报名、抽奖等一系列的活动,电台可以很方便的建立和使用。

  听呗能够提供丰富多样的音频互动节目解决方案。为三、四线城市地方电台带来更多一线城市的最新、最有效的互动玩法。营销团队把听呗互动版本迭代及时通知电台和客户。从技术和活动方案上帮助地方电台获得本地的竞争优势。

  听呗为各地电台提供常态化的免费顾问和指导。听呗的节目中心汇聚业内专业人士也会为地方电台及时提供节目互动案例和策划。随时随地激发各地电台和节目主持人的兴趣。

  重构平台、电台、用户之间的共生生态

  听呗提供趣味体验的用户交互平台,构建全新的移动营销场景,帮助地方电台的发展。地方电台汇聚少量用户,听呗汇聚地方电台,聚合更海量用户,在移动端反哺电台。平台、电台、用户,三方面形成非常良性的循环叠加态势。听呗同时为各方提供价值和服务。

  地方电台因为地域和自身定位问题,往往都是走小众路线,整体用户数量偏低,影响力有限。最终导致商业价值低,无法获得优质广告主的青睐。

  但电台是最好的PGC。听呗致力汇聚各地方电台的优质音频栏目,一方面帮助收听的用户更好地享受收听体验,另一方面帮助电台能够更好的拓展节目的影响力。

  通过大量地方电台的合作,累积用户群体,让听呗用户从小众变成大众。每新增一个合作地方电台,大约会为听呗提供新增10万注册用户。累积起来的平台用户为各地电台带来更多的粉丝,也有机会获得听呗分发的营销传播订单。

  助力传统广电电台融媒体转型

  地方电台在新媒体发展中往往遇到很多问题。一些地方电台自己做的公众号、微博或者官方网站,做好之后往往被搁置冷藏了。新媒体领域的收入比例非常低,也打消了持续投入的积极性。另外一方面,音频节目的播放时间更长,对用户的粘性更大,显然也更具广告价值。地方电台手里往往空拿着大量高粘性的流量却赚不到钱。

  听呗的介入将改善地方电台的收入渠道和盈利模式,助力各地方传统广电媒体的融媒体转型升级。听呗的母公司远誉广告在国内传统广播广告代理领域里占据大部分份额,在音频行业领域的节目和广告资源丰富。通过听呗平台的聚合和分发,将大幅增加各地地方电台的在移动端的盈利比例。地方电台最终获得收入收益,增加收入渠道。

  听呗在产品上的持续改进,也将助力地方电台获得更具价值的盈利模式。通过传统广播与新媒体的融合,通过“直播+互动+营销+电商”的聚合模式,助力电台获得转型升级的动力。听呗可以帮助小电台获得更多的投放,改善新媒体营收在电台中的收入比例情况。良好的营销投放效果必然伴随着越来越多广告主的加入,听呗对广告主的营销效果的提升会更加明显。

  据介绍,听呗将成为电台平台之间的内容生产工具之一。各地方电台将可以通过听呗平台实现移动电商上线。通过听呗搭建的电商渠道将帮助电台增加更多商业变现的途径。

  听呗的受众群体、年龄段、收听喜好等数据都与同类产品有鲜明差异。这也侧面印证了听呗的定位独特。包括互动功能在内的产品,用户体验好是听呗带给用户的第一印象。帮助各地电台成长,获得更多用户的关注,听呗的路仍然需要一步步走。在混媒时代,听呗从“音频直播+互动”作为市场入口,也许将给音频行业未来带来新的变局。

  据介绍,2016年6月30日,听呗团队正式组建到位。听呗总部设在北京,在北京、上海均有布局。完全由一线互联网公司和顶尖电台专业人士组成创始团队,目前团队人数已经超过120人。


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